Seminario de Publicidad de la USMP

El pasado 15, 16 y 17 de setiembre se llevó a cabo un seminario dirigido para estudiantes de Publicidad de la Universidad de San Martín de Porres. Se tocaron temas de mi interés, y otros que desconocía. Aunque los expositores no tenían conocimiento de la publicidad que se realiza en el Perú y prácticamente no tocaron tema alguno de como se trabaja en los medios locales, los temas que sí abarcaron fueron, en cierta parte, nuevos para mi, de manera que acrecentaron mis conocimientos en cuanto a publicidad y temas relativos.

A continuación les dejo un breve resumen de lo que trató el mencionado seminario:

“Publicista consigue el éxito, con estrategia y publicidad”

“Sin estrategia no hay caso”
Elaborar una campaña publicitaria sin tener una estrategia en mente es totalmente imposible o termina siendo una real perdida de tiempo. Ejem: La estrategia 360º consiste en no estar presente en todos los medios, sino solo en los mejores y más directos.

• Pensamiento estratégico:
- El pensamiento estratégico no solo ocupa la elaboración de un brief.
- Existen 3 pilares fundamentales: Cliente, consumidor, efectividad (resultados).

“No solo publicidad, objetivo: negocio”
No solo se debe centrar en elaborar la publicidad de un servicio y/o producto, sino también dirigirse a los objetivos del negocio.

• La publicidad se alimenta de la realidad, pero una realidad diferente.
• La publicidad consiste en crear, construir y desarrollar marcas.

“El creativo se hace cuando se decide serlo y hacerlo”
El creativo no se nace, se va formando conforme uno va descubriendo los gustos e intereses por determinado tema, en este caso, desarrollar creatividad aprendiendo de los que saben.

“No vender un producto, sí sensaciones”
Un publicista debe empeñarse en buscar vender sensaciones al publico objetivo, lograr que el target se sienta identificado por las sensaciones que se tienen al querer comprar un determinado producto.

“Sensibilidad para comprender que es lo que la gente compra”
Entender que es lo que la gente piensa, mostrar un parentesco lo mas cercano posible.

“Creativo tipo estéreo”
- Es aquel que vende y respeta al resto, siempre pensando y manteniendo los pies en el piso.
- Mantiene permanentemente una responsabilidad social creativa.

TIPS:
- Conoce a tu target, tenerlos en mente como personas y no como datos estadísticos.
- Ser relevante: mostrar historias parecidas a las del común de la gente. Buscar gente símil a uno.
- Viajar, leer y conocer, de modo que nos llenamos de las verdades de la publicidad moderna.

“Inventar es encontrar nuevas explicaciones para las cosas ordinarias”

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